この記事を読むとわかること
- リニューアル費用がわかる
- 新規制作との違いがわかる
- 進め方の流れがわかる
「今のホームページを作り直したいが、新しく作るのとどう違うのか分からない」「リニューアルの費用は、新規制作より安くなるのか高くなるのか」——すでにホームページをお持ちの方から、このようなご相談をよくいただきます。
リニューアルは、ゼロから作る新規制作とは進め方も費用の考え方も異なります。この記事では、リニューアルと新規制作の違い、費用相場、進め方の流れ、そしてリニューアルを検討すべきタイミングの見極め方まで、実例を交えて解説します。
リニューアルと新規制作、何が違うのか
新規制作は、何もない状態からドメイン・サーバー・デザイン・コンテンツすべてを一から作り上げていきます。一方リニューアルは、すでにドメインや検索エンジンでの評価、既存コンテンツといった「資産」がある状態からのスタートです。この資産をどう引き継ぐかが、リニューアルならではの検討ポイントになります。
とくに重要なのが、検索エンジンでの評価(SEO評価)の引き継ぎです。長年運用してきたサイトには、検索結果に表示されやすくなる評価が蓄積されていることがあります。リニューアルの際にURLの構造を大きく変えてしまうと、この評価がリセットされ、一時的に検索順位が下がってしまうことがあるため、慎重な移行設計が必要です。
リニューアルの費用相場
リニューアルの費用は、「部分リニューアル」か「フルリニューアル」かによって大きく変わります。デザインだけを一新するトップページ中心の部分リニューアルであれば、数十万円程度から対応できることもあります。一方、構成・機能・コンテンツまで含めて全面的に作り直すフルリニューアルの場合は、新規制作とほぼ同じか、移行作業の分だけやや高くなる費用感を見ておくとよいでしょう。
「新規制作より安くなるはず」というイメージを持たれる方もいますが、既存コンテンツの移行や、旧サイトとの整合性を保つための調整作業が発生する分、必ずしも安くなるとは限りません。まずは現状のサイトのどこに課題があるのかを整理し、部分的な改善で十分なのか、全面的な作り直しが必要なのかを見極めることが、費用を適切に抑える第一歩になります。運用しながら発生する費用については制作費だけじゃない、公開後の「維持費」で損をしない考え方もあわせてご覧ください。
【実例】既存コーポレートサイトのリニューアル
有限会社インテリア・サービス様の事例です。既存のコーポレートサイトをリニューアルする形でご依頼いただき、他社見積もり23万円のところ13万5千円でご提供しました。既存サイトの情報を整理しながら、会社の魅力がより伝わるデザインへと作り直しています。すでにお持ちの情報や実績を活かせる分、ゼロから情報を集める新規制作に比べて、コンテンツ準備の負担を抑えられた事例です。
リニューアルの進め方
リニューアルをスムーズに進めるには、次のような順序で検討していくのがおすすめです。
- 現状のサイトの課題を洗い出す(問い合わせが来ない、デザインが古い、スマホで見づらいなど)
- リニューアルの目的を明確にする(問い合わせ増加か、信頼性向上か、採用強化か)
- 既存コンテンツのうち、活かせるものと作り直すものを仕分ける
- 制作会社に相談し、部分リニューアルかフルリニューアルかを見極める
- 公開後、旧URLからの転送設定など、移行作業を漏れなく行う
とくに見落とされがちなのが、最後の「移行作業」です。旧ページのURLを変更する場合、そのURLに設定しておいた転送処理を忘れると、検索結果や外部サイトからのリンクが「ページが見つかりません」というエラーにつながってしまいます。リニューアルを依頼する際は、この移行作業まで対応範囲に含まれているかを、事前に確認しておくと安心です。
リニューアルを検討すべきタイミングの見極め方
「まだ使えるから」とリニューアルを先延ばしにしているうちに、機会損失が積み重なっているケースは少なくありません。次のような兆候が見られたら、リニューアルを検討するタイミングかもしれません。
- スマートフォンで見たときにレイアウトが崩れる
- 問い合わせフォームからの反応が以前より減っている
- 情報が詰め込みすぎで、余白が少なく読みづらい
- 公開から5年以上、デザインを見直していない
「なんとなく古い」と感じさせるデザインの具体的な原因についてはホームページが「なんとなく古い」と感じさせる5つの原因、余白の効果については「余白」がホームページの信頼感を高める理由でも詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
リニューアル前に洗い出しておきたいチェックリスト
リニューアルの相談をスムーズに進めるために、事前に次の情報を整理しておくと安心です。
- 現在のドメイン・サーバーの契約状況(契約先・更新時期)
- アクセス数が多いページ、問い合わせにつながっているページ
- 引き続き使いたい文章・写真・実績データ
- 問い合わせが来ている経路(検索・SNS・紹介など)
- 今のサイトで感じている具体的な不満点
これらを整理しておくことで、制作会社との打ち合わせが的確になり、見積もりの精度も上がります。とくに「アクセス数が多いページ」を把握しておくことは重要です。リニューアルの際にそのページの情報を安易に削ってしまうと、せっかく積み上がっていたアクセスや評価を失ってしまうことがあるためです。
リニューアルを機に「更新しやすいサイト」に変える
リニューアルは、デザインを新しくするだけでなく、運用方法そのものを見直すタイミングでもあります。とくに、これまで更新のたびに外注費がかかっていた場合は、リニューアルを機にノーコードツールを取り入れ、自分たちで更新できる体制に切り替える方も増えています。運用体制を変えるかどうかも、リニューアルの相談時にあわせて検討してみることをおすすめします。詳しくは更新は自分でやりたい人が、依頼前に確認すべき3つのこともご参考ください。
リニューアル後の効果測定も忘れずに
リニューアルは公開して終わりではありません。公開前と比べて、問い合わせ数・アクセス数がどう変化したかを一定期間ごとに確認することで、リニューアルの効果を正しく評価できます。アクセス解析ツールを使えば、どのページがよく見られているか、どこで離脱が多いかを数値で把握できます。想定していたほど効果が出ていない場合も、数値をもとに原因を探ることで、次の改善につなげやすくなります。公開直後の数字だけで一喜一憂せず、最低でも1〜2か月は様子を見ることをおすすめします。
相談から公開まで、どれくらいの期間を見ておくべきか
リニューアルの規模にもよりますが、部分リニューアルであれば1〜2週間、フルリニューアルであれば新規制作と同程度の1〜3か月程度を見ておくとよいでしょう。とくに、既存コンテンツの移行作業がある分、当初の想定より時間がかかることも珍しくありません。「いつまでに公開したい」という希望がある場合は、逆算して早めに相談を始めることをおすすめします。繁忙期やイベント前など、公開時期にこだわりがある場合は、その旨を最初に伝えておくとスケジュールを組みやすくなります。
リニューアルでよくある失敗
リニューアルでよくある失敗として、次のようなパターンが挙げられます。
- デザインを一新した満足感だけで終わり、問い合わせ導線の改善を忘れる
- URLを変更したのに転送設定を行わず、検索順位が下がる
- 既存の人気ページの情報を、優先度を確認せずに削ってしまう
リニューアルは「見た目を新しくすること」が目的化しやすい作業です。しかし本来の目的は、問い合わせを増やす、信頼性を高めるといった成果につなげることのはずです。デザインの刷新と同時に、これまでの課題(なぜ問い合わせが来ないのか、なぜ離脱が多いのか)を解消する視点を持って進めることが、失敗を防ぐポイントになります。
よくある質問
Q. リニューアルすると検索順位は下がりますか？
A. URLの構造を大きく変えたり、適切な転送設定を行わなかったりすると、一時的に順位が下がることがあります。ただし、正しい手順で移行を行えば、評価を引き継いだままリニューアルすることは十分可能です。
Q. ドメインはそのまま使えますか？
A. 基本的にはそのまま使い続けることができます。ドメインを変更する場合は、旧ドメインからの転送設定など、追加の対応が必要になります。
Q. 既存の文章や写真はそのまま使えますか？
A. 内容に問題がなければ、そのまま活用できます。情報が古くなっている部分だけを更新すれば、ゼロから準備するよりも負担を抑えられます。
Q. リニューアルの相談は、どのタイミングでするのがいいですか？
A. 「なんとなく古い気がする」という段階でも問題ありません。現状のサイトを見せていただきながら、部分的な改善で十分か、全面的なリニューアルが必要かを一緒に整理していきます。
Q. リニューアル中もサイトは表示され続けますか？
A. 一般的には、新しいサイトが完成してから旧サイトと切り替える形で進めるため、制作期間中も既存サイトは通常どおり表示されます。訪問者に気づかれることなく、公開のタイミングで切り替えることが可能です。
まとめ：リニューアルは「資産を活かす」作り直し
リニューアルは、ゼロから作る新規制作とは異なり、これまで積み上げてきたドメインの評価や既存コンテンツという資産を活かしながら作り直せる点が最大の特徴です。一方で、移行作業を怠ると評価を失ってしまうリスクもあるため、進め方には注意が必要です。「なんとなく古い」と感じ始めた段階から、少しずつ情報を整理しておくだけでも、実際に依頼するときの準備がぐっと楽になります。ご予算が固まっていない段階でも構いません。お問い合わせより、現状のサイトについてお気軽にご相談ください。
